A kampány érdekessége, hogy a megjelenésekhez nem készült landing oldal, hanem az üzenet átadásához teljes egészében a banner felülete szolgált. Amennyiben a látogató már kattintott a hirdetésre, legközelebbi alkalommal a neki megjelenő banner már nem kattintásra buzdított, hanem maga a kampányüzenet jelent meg. Ezzel sikerült röviden és egyedi kreatív megoldással átadni a Coca-Cola Light funkcionális termékelőnyét, vagyis az alacsony kalóriaérték üzenetét. A médiaválasztás során fontos szempont volt, hogy – a gyakran alkalmazott -„kattints” kifejezés miatt ne vesszen el az üzenet az erős reklámzajban. A kiemelkedés lehetőségét olyan stílus és életmód tematikájú médiafelületek összeválogatása biztosította, amelyeken arányaiban kisebb a reklámzaj, és mégis széles eléréssel rendelkeznek a célcsoport vonatkozásában.
Nyár és Coca-Cola Light
A Coca-Cola Light 2007. évi nyári aktivitásának középpontjában az 1 kalória, 1 íz, 1 jó választás új arculat kommunikációja állt. A kampány célcsoportját az önmaguk iránt magas elvárásokat támasztó, igényes és trendi, 20-29 éves fiatalok, másodlagos célcsoportját pedig a teen-ek és a 30-35 évesek jelentették.
Közzétéve: 2007. 11. 21. 15:52