A Google Ads 2022-ben jelentős változásokon ment keresztül: új funkciókat, eszközöket és stratégiákat vezettek be, amelyek alapvetően megváltoztatták a hirdetési rendszert.
A kiterjesztett szöveges hirdetések kivezetése
A kiterjesztett szöveges hirdetés (ETA) 2022 előtt az egyik legnépszerűbb hirdetési formátum volt a Google kereső hirdetéseknél. Júniustól kezdve végérvényesen lecserélték ezt a típust reszponzív formátumra, amely automatikusan alkalmazkodik a keresési kifejezésekhez, maximalizálva a hirdetések relevanciáját és ezáltal növelve a kampányok eredményességét.
Az automatizáció új kora
2022-ben a shopping- és a helyi kampányokat teljesen felváltották a teljesítménymaximalizáló (performance max) kampányok. Ez az új típusú kampány egyszerre használja ki az összes Google Ads megjelenítési felületet, és optimálisan osztja el a költést. A gépi tanulás kihasználásával ezek a kampányok képesek gyorsan, valós időben módosítani az ajánlatokat és a költségkereteket.
Adatbirtoklás
2022 új adatvédelmi kihívásokat hozott a Google Ads felhasználói számára. Az egyik jelentős változás a harmadik féltől származó cookie-k fokozatos megszűnése, ami azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak birtokolniuk kell közönségadataikat. Korábban a felhasználók eszközein harmadik féltől származó cookie-kat helyeztek el, és a vállalkozások ezeket a Google hirdetési hálózatán keresztül hasznosíthatták. Az adatok védelmével és nyomon követésével kapcsolatos növekvő aggodalmak miatt azonban a nagyobb cégek fokozatosan szüntetik meg a böngészők által használt cookie-kat, és a Google is azt tervezi, hogy ezeket 2024-ig kivezeti a Chrome-ból. Ez azt jelenti, hogy a remarketingközönség még tovább csökken, és ezáltal egyre nehezebbé válik a vásárlói folyamat nyomon követése.
Konverziós modellezés
A Google tavaly vezette be a konverziós modellezés nevű új funkciót. Ez az eszköz gépi tanulási algoritmusokat használ a meglévő konverziók adatainak elemzésére, és előre jelzi a jövőbeni konverziók valószínűségét. Ezzel a prediktív elemzőeszközzel a vállalkozások azonosíthatják a fejlesztésre szoruló területeket annak érdekében, hogy pontosabb célzással és hatékonyabb hirdetésmegjelenítéssel maximalizálják a ROI-t.
Optimalizált célzás
A displaykampányok 2022-től kezdve automatikusan bekapcsolják az optimalizált célzást (de ki lehet kapcsolni). Ezzel a lehetőséggel a Google az előre kiválasztott közönségszegmenseken felül bővíti a célzást a hirdetésszövegben, céloldalakon és más elemekben szereplő kulcsszavak alapján a konverziószám növelése érdekében.
MILLER MÁRK - a neo senior PPC managere és data analystja
A kiterjesztett szöveges hirdetések kivezetése
A kiterjesztett szöveges hirdetés (ETA) 2022 előtt az egyik legnépszerűbb hirdetési formátum volt a Google kereső hirdetéseknél. Júniustól kezdve végérvényesen lecserélték ezt a típust reszponzív formátumra, amely automatikusan alkalmazkodik a keresési kifejezésekhez, maximalizálva a hirdetések relevanciáját és ezáltal növelve a kampányok eredményességét.
Az automatizáció új kora
2022-ben a shopping- és a helyi kampányokat teljesen felváltották a teljesítménymaximalizáló (performance max) kampányok. Ez az új típusú kampány egyszerre használja ki az összes Google Ads megjelenítési felületet, és optimálisan osztja el a költést. A gépi tanulás kihasználásával ezek a kampányok képesek gyorsan, valós időben módosítani az ajánlatokat és a költségkereteket.
Adatbirtoklás
2022 új adatvédelmi kihívásokat hozott a Google Ads felhasználói számára. Az egyik jelentős változás a harmadik féltől származó cookie-k fokozatos megszűnése, ami azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak birtokolniuk kell közönségadataikat. Korábban a felhasználók eszközein harmadik féltől származó cookie-kat helyeztek el, és a vállalkozások ezeket a Google hirdetési hálózatán keresztül hasznosíthatták. Az adatok védelmével és nyomon követésével kapcsolatos növekvő aggodalmak miatt azonban a nagyobb cégek fokozatosan szüntetik meg a böngészők által használt cookie-kat, és a Google is azt tervezi, hogy ezeket 2024-ig kivezeti a Chrome-ból. Ez azt jelenti, hogy a remarketingközönség még tovább csökken, és ezáltal egyre nehezebbé válik a vásárlói folyamat nyomon követése.
Konverziós modellezés
A Google tavaly vezette be a konverziós modellezés nevű új funkciót. Ez az eszköz gépi tanulási algoritmusokat használ a meglévő konverziók adatainak elemzésére, és előre jelzi a jövőbeni konverziók valószínűségét. Ezzel a prediktív elemzőeszközzel a vállalkozások azonosíthatják a fejlesztésre szoruló területeket annak érdekében, hogy pontosabb célzással és hatékonyabb hirdetésmegjelenítéssel maximalizálják a ROI-t.
Optimalizált célzás
A displaykampányok 2022-től kezdve automatikusan bekapcsolják az optimalizált célzást (de ki lehet kapcsolni). Ezzel a lehetőséggel a Google az előre kiválasztott közönségszegmenseken felül bővíti a célzást a hirdetésszövegben, céloldalakon és más elemekben szereplő kulcsszavak alapján a konverziószám növelése érdekében.
MILLER MÁRK - a neo senior PPC managere és data analystja
