2022-ben a médiatorta nominálisan 3,7 százalékos növekedéssel elérte a 316,3 milliárd forintot, és a hazai média bevételei 2,8 százalékkal haladták meg az egy évvel korábbi értéket. A 2021-hez viszonyított nominális 3,7 százalékos növekedés reálértéken már 10,8 százalékos csökkenés, ami azt is jelenti, hogy a médiatorta 0,6 százalékkal elmaradt a 2019-es, Covid előtti szinthez képest.
A 2020–21-es Covid-éveket követően 2022-t az orosz–ukrán háború és az ennek nyomán érkező energiaválság, a nemzetközileg is meglóduló, itthon egyenesen brutális szintet elérő infláció és a rezsi emelkedése határozta meg. A hirdetők körében a helyenként különadókkal is megspékelt helyzet növekvő óvatosságot eredményezett.
A digitális szegmens immár a médiatorta 51,4 százalékát adja, ez 162,5 milliárd forintnak felel meg. A digitális költés a 2021-es, 27 százalékot meghaladó rekordnövekedést követően csupán 4,2 százalékkal nőtt tavaly, ami az eddigi legalacsonyabb ütem. A digitális, bár az utóbbi évek nem kecsegtetnek diadalmenettel, továbbra is veszi az akadályokat, mert ha bizonytalanság van, akkor a hirdetők növekvő mértékben nyúlnak a mérhető, igazolható, rugalmas és okos megoldásokhoz.
2022-ben mind a display, mind a search, mind a listing területre több pénz jutott, mint a megelőző évben. A display részterületei közül a programmatic 24 százalékkal, a félmilliárdot ostromló audió pedig 121 százalékkal nőtt, a videó esetében azonban 2 százalékos csökkenést mértek, ami mögött egyes globális platformok, valamint az állami költések visszaesése állhat.
Az Adexpect 2023 adatai alapján a digitális piac szereplői elsősorban az audió, az instream video és az open market programmatic növekedésére számítanak, és a top 3-at szorosan követi a felmérésben immár külön vizsgált Google Shopping.
Szintén az Adexpectből tudjuk, hogy a hazai digitális piac szereplői szerint a három legfontosabb trend idén az adatalapú működés, a viewability és az AI általános térnyerése. Az első kettő évek óta az élbolyban van, az utóbbi viszont egyszerre okoz izgalmat és bizonytalanságot nemcsak a digitális reklámpiacon, hanem az egész világon.
A generative AI jelentőségét még csak találgatni tudjuk, például nem kizárt, hogy a ChatGPT és a nyomában járó többi fejlesztés elsők között éppen a search szegmensét fogja megbolygatni. Ha a fogyasztók sok időt töltenek az új platformokon, akkor a hirdetők – amint tehetik – oda is követni fogják őket. Azt még nem tudjuk, hogyan, de kétségünk ne legyen: fontos események tanúi vagyunk, még ha egyelőre csak képtelen dolgokat rajzoltatunk valamelyik AI-„játékszerrel”.
A 2020–21-es Covid-éveket követően 2022-t az orosz–ukrán háború és az ennek nyomán érkező energiaválság, a nemzetközileg is meglóduló, itthon egyenesen brutális szintet elérő infláció és a rezsi emelkedése határozta meg. A hirdetők körében a helyenként különadókkal is megspékelt helyzet növekvő óvatosságot eredményezett.
A digitális szegmens immár a médiatorta 51,4 százalékát adja, ez 162,5 milliárd forintnak felel meg. A digitális költés a 2021-es, 27 százalékot meghaladó rekordnövekedést követően csupán 4,2 százalékkal nőtt tavaly, ami az eddigi legalacsonyabb ütem. A digitális, bár az utóbbi évek nem kecsegtetnek diadalmenettel, továbbra is veszi az akadályokat, mert ha bizonytalanság van, akkor a hirdetők növekvő mértékben nyúlnak a mérhető, igazolható, rugalmas és okos megoldásokhoz.
2022-ben mind a display, mind a search, mind a listing területre több pénz jutott, mint a megelőző évben. A display részterületei közül a programmatic 24 százalékkal, a félmilliárdot ostromló audió pedig 121 százalékkal nőtt, a videó esetében azonban 2 százalékos csökkenést mértek, ami mögött egyes globális platformok, valamint az állami költések visszaesése állhat.
Az Adexpect 2023 adatai alapján a digitális piac szereplői elsősorban az audió, az instream video és az open market programmatic növekedésére számítanak, és a top 3-at szorosan követi a felmérésben immár külön vizsgált Google Shopping.
Szintén az Adexpectből tudjuk, hogy a hazai digitális piac szereplői szerint a három legfontosabb trend idén az adatalapú működés, a viewability és az AI általános térnyerése. Az első kettő évek óta az élbolyban van, az utóbbi viszont egyszerre okoz izgalmat és bizonytalanságot nemcsak a digitális reklámpiacon, hanem az egész világon.
A generative AI jelentőségét még csak találgatni tudjuk, például nem kizárt, hogy a ChatGPT és a nyomában járó többi fejlesztés elsők között éppen a search szegmensét fogja megbolygatni. Ha a fogyasztók sok időt töltenek az új platformokon, akkor a hirdetők – amint tehetik – oda is követni fogják őket. Azt még nem tudjuk, hogyan, de kétségünk ne legyen: fontos események tanúi vagyunk, még ha egyelőre csak képtelen dolgokat rajzoltatunk valamelyik AI-„játékszerrel”.
