A GLOBÁLIS REKLÁMKÖLTÉS ALAKULÁSA - A BIZONYTALANSÁG ELLENÉRE IS NŐ A DIGITÁLIS SZEGMENS
A Magna Global szerint valamelyest lassult a digitális piac koncentrálódása: 2022-ben a Google, a Meta és az Alibaba együttes net reklámbevételei 5 százalékkal nőttek, ami elmarad a piac bővülésének ütemétől, és a globális reklámtortából való részesedésük 42 százalékon stagnált.
A GroupM kiemeli: a reklámpiac egyik leggyorsabban növekvő szegmense a retail media, amely 2022-ben várhatóan 110,7 milliárd dolláros piacméretet ér el.
A Dentsu a digitális részarányának folyamatos emelkedésére hívja fel a figyelmet: 2023- ban 57,1 százalékos, 2024-ben 58,2 százalékos, 2025-ben pedig már 59,5 százalékos szeletet fog kihasítani a szegmens a globális reklámtortából.
A Zenith szerint bár a teljes digitális szegmens erőteljes fejlődést mutat, a legjelentősebb húzóerőt a videós formátumok jelentik. Az ügynökség becslése alapján a teljes reklámköltés 30 százaléka videóhirdetés lesz.
Forrás: A négy ügynökségcsoport előrejelzései 2022 decemberében jelentek meg. További részletek: dentsu.com, groupm.com, magnaglobal.com, zenithoptimedia.com.
Sütiket használunk az oldalunk megfelelő működésének biztosításához és az oldalunk látogatottságának elemzéséhez. További részleteket a sütitájékoztató tartalmaz.
